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  • 战略品牌管理 杨晓燕激情开讲
  • Browse 2185 Times 【Font Size Large Middle Small】 Release Date:[ 2010-10-26 ]

  •       2010年10月26号上午10点10分,我中心研究员杨晓燕在教学区F101开展了主题为《战略品牌管理》的讲座,此次活动面向国际工商管理学院全体大四准毕业生,旨在帮助学生更好地理解企业名牌和营销。
          课程开始时,各学生代表提出了本组所选企业的箴言。其中第二组同学提出“动感地带,新奇的指尖体验”,更有同学提出六神的箴言“专业草木护理,忠诚的保护”。一组又一组同学用简短的语言介绍自己的创意,还不时配以动作,教室气氛十分热烈。杨晓燕指出:“同学们的箴言都很像‘一个企业’的宣传语,而且有很多组出现了重复的企业,这样对学习的广泛性会产生影响。”此后的课堂上,杨晓燕分别就内部品牌化,品牌审计,营销审计,品牌定位以及营销支持方案作出了阐述,在传授理论知识的同时,还不时穿插着一些典型的现实事例,并加以自己的生活经验,时不时与在场同学进行互动,使得看上去枯燥无味的课堂变得生机无比,同学们不时报以欢笑声和掌声,教室气氛达到了高潮。
          在介绍品牌元素的时候,杨晓燕提到:“一个企业的元素,是用于识别区分品牌的标志,主要包括品牌名称、网站域名、代言人、符号、口号、广告曲、包装和咨询。一个企业一旦找到了适合自己的元素,则可以树立强有力的正面的品牌效应。”为了强化同学们的理解,她还引用了“动感地带”的例子。同时,杨晓燕指出,选择品牌元素时应该抓住“易记、有意义、吸引人、可转换、可调整、和可保护”等关键点。
          在课程结束之前,杨晓燕列出了一些著名企业的箴言,用以强化学生对品牌元素的理解和记忆。课后,不少学生与杨晓燕继续就品牌管理等问题展开进一步的讨论,其中一位学生说道:“杨晓燕老师的演讲既让我们对当今如何使一个企业在商界立足,如何创立属于自己的品牌元素都有了进一步的了解,也指导我们的未来择业与创业,希望以后能多一些这类指导性讲座。”

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